如何使一個(gè)企業(yè)在公眾的心目中樹立起完美的形象，這是設(shè)計(jì)師首先要考慮的問題。標(biāo)志這種濃縮的符號(hào)語言，應(yīng)以怎樣的方式將企業(yè)的文化內(nèi)涵一一展現(xiàn)出來？設(shè)計(jì)師在構(gòu)思創(chuàng)作中要明確標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，遵循標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則，以最好的形象展示出內(nèi)在狀態(tài)。在消費(fèi)者心目中，標(biāo)志是一個(gè)能夠傳遞企業(yè)信息的符號(hào)，是企業(yè)的形象，因此上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司尚略認(rèn)為企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須遵循一系列原則。
第一，標(biāo)志作為承載企業(yè)信息的媒介，首先要符合標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本性質(zhì)。
具有標(biāo)志的基本價(jià)值，在信息涵蓋面上做到豐富、深刻，起到有效的宣傳作用。標(biāo)志要涵蓋的信息包括企業(yè)的粉神文化、經(jīng)營(yíng)理念、生產(chǎn)規(guī)模、社會(huì)性質(zhì)、產(chǎn)品功能、未來展望等。
美國(guó)克萊斯勒汽車公司的標(biāo)志在設(shè)計(jì)之初，為了達(dá)到不能徒手制作卻又能在全球范圍內(nèi)引起共鳴的設(shè)計(jì)效果，將五角星同幾何圖形結(jié)合。五角星的向心與張力代表了企業(yè)的精神文化、企業(yè)歷史、自信風(fēng)貌與未來發(fā)展的方向，而規(guī)則嚴(yán)整的幾何造型特征，則體現(xiàn)了企業(yè)追求并堅(jiān)持尖端標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)的精神。此標(biāo)志中簡(jiǎn)單的幾何圖形與金屬質(zhì)感圖形的表現(xiàn)，均體現(xiàn)著高度精準(zhǔn)、簡(jiǎn)潔的外觀特征，有著十足的現(xiàn)代感，在內(nèi)涵上寓意深刻，代表企業(yè)對(duì)自身的嚴(yán)苛要求、對(duì)大眾的負(fù)責(zé)態(tài)度，完美地將企業(yè)的風(fēng)貌展示給公眾。
有著近似的設(shè)計(jì)風(fēng)格的櫻花衛(wèi)廚公司的標(biāo)志運(yùn)用了櫻花的造型。五個(gè)花瓣構(gòu)成的不僅僅是一朵櫻花，還形成了一股向心力和放射的張力，傳達(dá)出企業(yè)面貌和文化內(nèi)涵。簡(jiǎn)單的造型既美觀大方又具有強(qiáng)烈的對(duì)比效果，單純而醒目，容易吸引受眾。
第二，標(biāo)志要擁有顯著的識(shí)別形象，便于被公眾識(shí)別和記憶。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)必須簡(jiǎn)潔干練，有新穎獨(dú)特的鮮明形象和突出的個(gè)性，明確地傳達(dá)標(biāo)志的內(nèi)涵，這樣才能確保企業(yè)形象在大眾心中的樹立。三菱重工標(biāo)志無論是在企業(yè)員工的心里還是社會(huì)大眾的眼中都留下了不可磨滅的印象。三個(gè)菱形構(gòu)成的圖案擁有精練干脆的輪廓形象，不僅在視覺上形成一種重心，在心理上也達(dá)到一種森嚴(yán)、莊重的效果，在原有輪廓的基礎(chǔ)上運(yùn)用紅色，無疑是對(duì)視覺吸引力的增強(qiáng)。宜家家居標(biāo)志采用直線型輪廓包圍曲線型輪廓的方式，形成一種有效的視覺效果，在色彩的運(yùn)用上，文字和藍(lán)底的呼應(yīng)中穿插黃色的對(duì)比，使標(biāo)志形象鮮明醒目，有著較強(qiáng)的視覺吸引力。
第三，標(biāo)志要能夠完整地體現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采和企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而做出的種種努力。
在企業(yè)不斷創(chuàng)新、追求卓越品質(zhì)的同時(shí)，標(biāo)志的形象也要有所變化以適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展。因此標(biāo)志是具有時(shí)代性的語言，是具有很強(qiáng)適應(yīng)性、持久性和延展性的藝術(shù)形式，設(shè)計(jì)師需要汲取新時(shí)代的元素，不斷修整、完善標(biāo)志形象，順應(yīng)潮流的發(fā)展，跟上時(shí)代的步伐。
英荷殼牌石油公司，在經(jīng)歷了一個(gè)世紀(jì)的洗禮之后，成為全球最大的石油企業(yè)之一。殼牌集團(tuán)的標(biāo)志也從最初的寫實(shí)性的貝殼逐漸演變至高度概括簡(jiǎn)化的貝殼圖形。從繁復(fù)不規(guī)則到高度現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)演變，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，從而使標(biāo)志的魅力不斷鮮明化，形成一種具有現(xiàn)代設(shè)計(jì)特色的風(fēng)格。
第四，標(biāo)志應(yīng)通俗易懂并具有獨(dú)特新穎的個(gè)性，作為一種藝術(shù)形式，標(biāo)志還應(yīng)具有豐富的藝術(shù)氣質(zhì)或深厚的文化內(nèi)涵。
為了使企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)具有較高的藝術(shù)價(jià)值，設(shè)計(jì)師要關(guān)注的不僅是企業(yè)的文化內(nèi)涵，還要關(guān)注標(biāo)志作為一種現(xiàn)代藝術(shù)的表現(xiàn)形式所擁有的價(jià)值。箭牌公司標(biāo)志以其獨(dú)有的箭頭指示形式為大眾帶來清晰明確的印象，如同一種精神的指示，有一種受現(xiàn)代科技文化影響，擁有現(xiàn)代社會(huì)文化特征和設(shè)計(jì)理念的藝術(shù)魅力。
Holiday面包店將其名稱中的字母日運(yùn)用到標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，將字母日延伸變做兩個(gè)微笑的廚師，憨態(tài)可掬的造型令人忍俊不禁，營(yíng)造了一種濃厚的溫馨情調(diào)，讓人產(chǎn)生會(huì)心的親切感。詼諧風(fēng)趣的設(shè)計(jì)不僅在外觀上有著獨(dú)到的創(chuàng)新，而且在藝術(shù)氣質(zhì)上也頗具魅力，體現(xiàn)了標(biāo)志設(shè)計(jì)者的藝術(shù)造詣。
體現(xiàn)企業(yè)標(biāo)志的藝術(shù)魅力，同時(shí)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合往往也能夠體現(xiàn)出較強(qiáng)的藝術(shù)個(gè)性，但要在與民族文化結(jié)合的基礎(chǔ)之上尋求變通，不能盲目閉塞。有創(chuàng)新精神，才能讓企業(yè)在社會(huì)中樹立良好的形象并得到大眾的認(rèn)可。在我國(guó)，企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)常常以中國(guó)傳統(tǒng)元素為主要表現(xiàn)手段，體現(xiàn)出濃郁的中國(guó)特色，但是也要以開放的心理接受國(guó)際化設(shè)計(jì)方式，才能在傳播中國(guó)文化的同時(shí)，讓人理解其內(nèi)涵和憊義，以及企業(yè)的文化理念和精神風(fēng)貌。深圳航空公司的標(biāo)志形象，在秉承傳統(tǒng)文化特色的同時(shí)，融入開放的精神，不僅體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化，還表現(xiàn)了一種開拓進(jìn)取的精神。標(biāo)志形象大方美觀且有深厚的文化內(nèi)涵。
第五，遵守某些特定習(xí)俗，迎合社會(huì)心理需求和習(xí)慣。
社會(huì)大眾的反應(yīng)在很大程度上影響著企業(yè)的盈利。例如圖形、文字和色彩的運(yùn)用，都應(yīng)符合社會(huì)大眾的心理和口味，如此才能使企業(yè)形象長(zhǎng)期存在。
企業(yè)要想迎合社會(huì)大眾的口味和心理就必須作出必要的判斷，建立一個(gè)有效的形象基礎(chǔ)，投其所好才能為標(biāo)志的立足打好根基。因此在企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，對(duì)社會(huì)心理的分析往往需要投入更多精力。
針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容選取特定的元素是一種迎合大眾心理的普遍原則。例如代表傳統(tǒng)與經(jīng)典的啤酒行業(yè)，運(yùn)用小麥等元素，不僅是對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的一種呼應(yīng)，也是利用小麥在大眾心里的美好形象來表達(dá)某種精神情感。
雀巢公司在成立之初便以鳥巢的造型作為企業(yè)的形象，以此來詮釋企業(yè)的文化內(nèi)涵，不僅為企業(yè)樹立了良好的形象，還傳達(dá)了一種偉大的社會(huì)精神。溫馨而自然的形象在社會(huì)大眾心目中形成深刻的印象，舒適、安頓的視覺形象和意義博得了廣大受眾的喜愛。
大自然中鳥兒與樹木有著親密的關(guān)系，而酒店采用大樹和鳥兒的組合，在大眾心目中為酒店樹立了靜謐優(yōu)雅、干凈舒適的形象，使旅人有著歸家的感受，親切而溫馨。
第六，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的文字設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)潔明了。
企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的文字運(yùn)用應(yīng)直接明了，避免過分含蓄的表達(dá)，以便受眾快速準(zhǔn)確地判斷出其內(nèi)容形式。在圖形的運(yùn)用上，經(jīng)過簡(jiǎn)化的象征圖形仍能夠傳達(dá)一種明確的概念。