標(biāo)志不僅是一個(gè)企業(yè)的面貌，也是它所代表的時(shí)代的象征。認(rèn)識(shí)
標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)是選擇新鮮感覺的和相關(guān)的標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格的重要組成部分，沒有比新年伊始更好的時(shí)間了。
這里有9個(gè)2018年標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)，尚略上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司將認(rèn)為在2018年將會(huì)很火熱：
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1.通過上下文意識(shí)的多樣性
我們生活在這樣一個(gè)時(shí)代，標(biāo)志設(shè)計(jì)者不僅必須創(chuàng)造美觀的設(shè)計(jì)，而且必須對(duì)這些設(shè)計(jì)可能應(yīng)用的不同背景有深刻的理解。海報(bào)，名片，標(biāo)志，裝置，廣告和包裝這些都只是一個(gè)標(biāo)志可能最終產(chǎn)生的幾個(gè)例子。在2018，保持你的眼睛，以提高對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的背景意識(shí)。
一個(gè)很好的例子可以在snohetta為Kristin Jarmund建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)中看到，它采用了縮寫“KJ - A”，并允許它適應(yīng)攝影背景下的各種布局。通過這種方式，徽標(biāo)可以隱喻和視覺化地體現(xiàn)建筑的概念。另一個(gè)深思熟慮的上下文的例子來自Studio Mast的Loyal Coffee的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其中包括幾個(gè)基于線條的插圖迭代，適應(yīng)咖啡杯，菜單和咖啡豆包裝。
2.建筑靈感
建筑設(shè)計(jì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)不是什么新鮮事，它以聰明，創(chuàng)新的方式重新流行起來。物理空間一直是創(chuàng)造品牌形象的重要因素（思考每個(gè)星巴克和蘋果店的“感覺”都是如此）。隨著我們進(jìn)入日益數(shù)字化的世界，設(shè)計(jì)師們不僅要想方設(shè)法去捕捉建筑地標(biāo)的外觀，還要通過視覺解讀來體現(xiàn)品牌實(shí)體表現(xiàn)背后的概念。例如 …
這種趨勢(shì)的一個(gè)很好的例子是精明的標(biāo)志設(shè)計(jì)菲利普·格拉斯在墨西哥城人類學(xué)的歷史國家博物館的演唱會(huì)。標(biāo)志的形狀是從墨西哥建筑師佩德羅·拉米雷斯·巴斯克斯（PedroRamírezVasquez）設(shè)計(jì)的“傘形噴泉”（Umbrella Fountain）這座建筑的主要特征上畫出來的。這個(gè)功能本質(zhì)上是一個(gè)幾何的圓形天窗，可以讓光線充滿大型雕刻的長絲。這是巨大的，令人驚嘆的質(zhì)量，這是在大膽的，黑色和白色渲染的標(biāo)志中提到的。同時(shí)，標(biāo)志的影響也體現(xiàn)了菲利普·格拉斯的作品的品質(zhì)：他的音樂是情感的強(qiáng)度，探索了它與物理空間的關(guān)系。
另外一個(gè)很好的例子，基于體系結(jié)構(gòu)的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以在F?大工作的地下室看到，一個(gè)秘密的雞尾酒酒吧下面的一個(gè)歷史悠久的教堂。酒吧從一個(gè)昏暗的拱門進(jìn)入，然后沿著一個(gè)小樓梯進(jìn)入。酒吧內(nèi)有多個(gè)儲(chǔ)藏酒和書籍的架子。標(biāo)志通過創(chuàng)建層面反映了許多這些建筑方面，線條“指向”下面的層。“N”中的斜線甚至暗示了一個(gè)小樓梯的想法。
3.好玩?。▌?chuàng)造一種能量和氛圍）
有趣的是，銷售和性一樣。盡管有趣的標(biāo)志一直是標(biāo)志設(shè)計(jì)的主要標(biāo)志，但是目前的經(jīng)濟(jì)不確定性狀態(tài)可能會(huì)鼓舞人們用比以往任何時(shí)候都更有趣的方式來抵消消極情緒！樂趣是難以抗拒的，它以鮮艷的色彩，善良的共鳴和可愛的人物形式出現(xiàn)。今年尚略標(biāo)志設(shè)計(jì)公司希望看到有趣的標(biāo)志左右，使2018年，讓你微笑！
有很多方法可以在徽標(biāo)中創(chuàng)造樂趣。去年的一些我們最喜歡的例子包括：A Friend Of Mine的Luxe Waihek設(shè)計(jì)，其中包含快樂的定制印刷字符（注意“e”是如何制作笑臉的表情符號(hào)），Bedow的Fable Skateboards標(biāo)志，其中包含了一個(gè)異想天開的微笑怪物和99 設(shè)計(jì)自己的吉安的宇宙茶公司的設(shè)計(jì)，宇航員在太空中喝茶！
4.把比喻推向極致
隱喻對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)來說當(dāng)然不是新鮮事物，但是在設(shè)計(jì)界不斷增長的好奇心和創(chuàng)造性的探索使它們成為深度創(chuàng)意探索的焦點(diǎn)。今年，我們應(yīng)該看到標(biāo)志設(shè)計(jì)師們將隱喻推向極致，用深思熟慮的概念來提高標(biāo)識(shí)的深度，而不僅僅是視覺效果。
上圖中，Perky Bros的設(shè)計(jì)師為Run Mfg創(chuàng)造了一個(gè)完美的雙重比喻，一個(gè)鞋帶不僅可以跑步鞋，還可以描繪路徑或路線。這不僅解釋了Run Mfg做了什么（運(yùn)行活動(dòng)策劃/設(shè)計(jì)），而且還打開了品牌創(chuàng)意的可能性。
我們也非常喜歡InHouse如何打破“太平洋藥水”的印刷字體，創(chuàng)造一個(gè)美麗的“化學(xué)圖”。這創(chuàng)造了葡萄酒作為化學(xué)的隱喻，特別適合于葡萄酒品牌，特別是在釀酒過程中對(duì)成分，比例和科學(xué)的注意力。
5.創(chuàng)新印刷技巧
從舊式到無襯線，印刷術(shù)一直受到實(shí)驗(yàn) - 從新的印刷形狀的發(fā)展到使用說明性或攝影技術(shù)對(duì)預(yù)先存在的字體的修改。它也不止于此。即將到來的一年，我們應(yīng)該看到印刷術(shù)的持續(xù)實(shí)驗(yàn)，既有創(chuàng)新的概念，又有現(xiàn)有技術(shù)如何應(yīng)用??于這種媒介的新實(shí)現(xiàn)。
查看Kusumé的印刷處理如何利用線條閾值處理（僅使用黑色墨水打印灰度照片的日期閾值技術(shù)）的實(shí)驗(yàn)性而有品味的使用。這種技術(shù)的創(chuàng)造性使用將印刷術(shù)帶入一個(gè)新的水平，感覺非常規(guī)，有機(jī)和耐人尋味的完美的一個(gè)尖端的日本餐廳。
在另一個(gè)實(shí)驗(yàn)示例中，99設(shè)計(jì)師HeART更改徽標(biāo)中的每個(gè)圓形字母的比例以供回聲創(chuàng)建，您猜測(cè)它是一個(gè)視覺回聲。這是一種排版中的新技術(shù)，我們還沒有看到，這是令人興奮的！我們預(yù)計(jì)（和希望）將在2018年看到更多。
最后，我們喜歡邦德的遺產(chǎn)標(biāo)志設(shè)計(jì)如何將破碎的信件形式推到極致，在那里印刷術(shù)“解散”成抽象的形狀。
6.基于網(wǎng)格的徽標(biāo)
從約瑟夫·米勒 - 布羅克曼（JosefMüller-Brockmann）在1981年奠定了有關(guān)這一主題的理論基礎(chǔ)之后，網(wǎng)格就扮演了平面設(shè)計(jì)的中堅(jiān)角色。網(wǎng)格有能力描述邏輯，理論，控制和完善。從某種意義上說，這是一個(gè)永不止息的趨勢(shì) - 只是波濤洶涌而來。根據(jù)我們最近看到的設(shè)計(jì)，今年我們可以期待在標(biāo)志設(shè)計(jì)中有一個(gè)非常明顯的網(wǎng)格的健康服務(wù)。
舉例來說，構(gòu)成MOAA標(biāo)志印刷字母的線條如何成為網(wǎng)格本身?；蛘?，通過現(xiàn)代花卉公司徽標(biāo)排列的基于網(wǎng)格的“網(wǎng)格”如何創(chuàng)建與字母曲線和漩渦的美妙對(duì)比。最后，我們喜歡ABCraft標(biāo)志中的網(wǎng)格如何說明品牌名稱和價(jià)值的基礎(chǔ)。預(yù)計(jì)2018年電網(wǎng)將出現(xiàn)許多新的有趣的方式！
7.分層和掩蓋圖案和顏色
分層和蒙版是一種復(fù)雜的技術(shù)，涉及使用模式來顯示或包含形狀內(nèi)的其他內(nèi)容。這往往是微妙的，可以輕松地在雷達(dá)之下。這樣說，這種技術(shù)在抽象和概念方法上都有很大的實(shí)驗(yàn)空間。這就是為什么我們把焦點(diǎn)放在它上面。
我們最喜歡的最近的標(biāo)志設(shè)計(jì)中的遮蔽/分層的例子是Bedow為攝影師Gustav Almestal設(shè)計(jì)的，它在“G”背后分層了不同的抽象圖案。在這個(gè)例子中，字母“G”不僅掩蓋了圖案，而且變成了關(guān)于Gustav Almestal的鏡頭或眼睛的陳述。另外它暗示了光影的概念。強(qiáng)大！
8.簡單的排版與經(jīng)典字母組合的復(fù)活
經(jīng)典永遠(yuǎn)有一席之地。最近我們已經(jīng)看到簡單的，制作精美的字體和字母組合的復(fù)興。設(shè)計(jì)師們正在用過去的經(jīng)典字體磨練自己的技能，其中包括精確關(guān)注徽標(biāo)排版的基本參數(shù)：字體選擇，字距和字母間距。
上面展示的是這個(gè)趨勢(shì)的一些很好的例子。貨車車輪的字體很簡單，沒有修改。很明顯，字體的選擇是精心制作的：它的字符形狀點(diǎn)頭向往（思考貨車），但也持有現(xiàn)代主義的方面，使品牌進(jìn)入時(shí)代。此外，請(qǐng)注意徽標(biāo)中完美平衡的字距。你可以打賭，如果不進(jìn)行一些敏銳的調(diào)整，那么壓縮就沒有那么好。
在另一個(gè)極好的例子中，為Marohni?Tomek＆Gjoi?選擇的字體與早期的Monotype版式時(shí)代有關(guān)。字體本身很漂亮，用細(xì)心的眼睛處理會(huì)產(chǎn)生一個(gè)強(qiáng)大的標(biāo)志和獨(dú)特的風(fēng)格，這個(gè)標(biāo)志可以贏得經(jīng)典的簡約。
9.基本的幾何形狀
印刷術(shù)不是現(xiàn)在接受簡化標(biāo)志設(shè)計(jì)的唯一方面?；諛?biāo)中使用的實(shí)際形狀也具有最小幾何形狀的重點(diǎn)，或以更少的態(tài)度創(chuàng)建幾何形狀。當(dāng)你看到這種風(fēng)格的品牌多功能性，易讀性和即時(shí)影響的一些優(yōu)勢(shì)，很明顯，我們應(yīng)該在2018年看到更多！
在Kurgea Hosk的辦公空間設(shè)計(jì)公司Ogeborg的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，可以看到最近一個(gè)極簡主義幾何的例子。該徽標(biāo)采用樣書或色板書的概念（常見于五金商店的油漆部分），并將其轉(zhuǎn)化為簡單且可識(shí)別的幾何形狀。看到這種形狀的客戶應(yīng)該馬上明白，Ogeborg是一家可以幫助他們進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì)的公司。
2018年是與標(biāo)志趨勢(shì)相矛盾的一年。
2018年標(biāo)志設(shè)計(jì)趨勢(shì)看起來是一個(gè)有趣的一年。上海尚略標(biāo)志設(shè)計(jì)公司看到了實(shí)驗(yàn)排版和回歸基礎(chǔ)知識(shí)。我們看到簡單的網(wǎng)格和幾何圖形，以及復(fù)雜的應(yīng)用程序和顏色和圖案的分層。這似乎是一個(gè)推動(dòng)邊界的一年，我們迫不及待地想看看這個(gè)世界的設(shè)計(jì)師是怎么想出來的！
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