包裝是立體商品設(shè)計中的一部分，能夠直接反映商品的名稱、標識、成分、和廠家等信息。另外，包裝也能夠間接向消費者傳達產(chǎn)品信息，其中包括圖形、色調(diào)以及整體的編排風格等，同時還能夠起到美化商品的作用，加強整體美感，刺激消費者的購買欲望。而字體在包裝設(shè)計承擔重要的信息傳播作用，做好包裝字體設(shè)計，將決定包裝成功與否的關(guān)鍵。本文尚略上海包裝設(shè)計公司就字體設(shè)計在包裝中的應(yīng)用進行詳述。

1. 包裝字體設(shè)計特點

字體是包裝信息傳達的重要視覺元素，不少優(yōu)秀的包裝作品都是以精心設(shè)計的字體取勝，使商品包裝魅力十足。包裝上的文字內(nèi)容主要是商品名稱、生產(chǎn)信息等內(nèi)容，一般位于包裝的主展示面上。商品名稱多為變體和標準字體；說明文字等字體則適合選用比較規(guī)則的印刷體，一般編排在側(cè)面或背面；推銷性的廣告文字則需要簡明扼要，并且可以靈活地運用不同的字體。

商品包裝上的字體需要具有較強的可識別性和易讀性。以字體為主的包裝既要體現(xiàn)產(chǎn)品特點，同時又需要考慮消費群體，應(yīng)該針對商品的特點進行綜臺表現(xiàn)。商品包裝上的字體設(shè)計一般應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品類型來加以區(qū)別對待，傳統(tǒng)包裝上的文字可以使用書法藝術(shù)字體；化妝品包裝上的文字，應(yīng)該流暢而典雅，從而體現(xiàn)商品的格調(diào)與品位；食品或日用品包裝上的文字需要明快、醒目，力求達到強烈的傳達效果。

一般說明性文字考慮版面的安排，基本上就是字體大小的選擇，其編排的形式變化比較少。而商品名稱等字體應(yīng)該具有多種編排變化。根據(jù)商品包裝形象的表現(xiàn)需要，不僅要考慮字體自身的形象變化，而且要考慮字體與圖形的搭配關(guān)系。字體編排只是包裝設(shè)計的一部分，文字在包裝上的編排應(yīng)該達到局部服從整體的視覺要求?，F(xiàn)代購物要求商品上的文字既是說明，又是商品的廣告，特別是在以超市模式為主的銷售形式中，更加要求字體設(shè)計能夠使包裝在同類商品中脫穎而出。

2. 包裝字體設(shè)計應(yīng)用 

在包裝設(shè)計中，不管是直接或是間接地傳遞信息，字體設(shè)計都是必不可少的，它是包裝設(shè)計的重要組合部分。字體設(shè)計的豐富性能夠更有效地反映產(chǎn)品的風格及特點，更直接生動地將產(chǎn)品整體信息傳遞給消費者。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，通過字體設(shè)計來塑造品牌形象的例子屢見不鮮，并逐漸成為一個潮流。因此，強化品牌字體的表現(xiàn)力是商品包裝設(shè)計的關(guān)鍵。

包裝案例賞析   系列產(chǎn)品使用不同的色彩進行區(qū)別

在系列產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，需要使用相同的編排形式和設(shè)計風格，可以通過不同顏色的商品名稱或者是背景顏色來對產(chǎn)品種類進行區(qū)分，從而使一系列商品保持協(xié)調(diào)而統(tǒng)一的風格。

在該系列酒類產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，為了區(qū)別不同的口味而使用了不同顏色的背景包裝紙，包裝設(shè)計公司選擇粗壯的無襯線字體來表現(xiàn)產(chǎn)品名稱，顯得平實而厚重，其他文字則使用了隨性的手寫字體給人很強的個性感受。

① 使用不同的鮮艷色調(diào)包裝紙作為該系列不同口味的產(chǎn)品包裝背景，有效地區(qū)分了產(chǎn)品的不同口昧，鮮艷的色調(diào)也能夠給人愉快、歡樂的氛圍，并且采用包裝紙的方式新穎、獨特，能有效吸引消費者的關(guān)注。

② 使用大號的無襯線字體作為產(chǎn)品名稱的字體，并且將字體向右上角進行傾斜處理，給人一種富有激情和動感的效果，黑色的文字與各種不同的鮮艷背景色都能夠很好地搭配，字體顯示效果清晰、直觀。

③ 在該包裝中的其他說明文字內(nèi)容和圖形都采用了手寫涂鴉的字體效果，體現(xiàn)出強烈的個性特征，同樣使用了黑色的字體顏色，一系列產(chǎn)品文字的樣式風格統(tǒng)一而協(xié)調(diào)，整潔而富有個性。

案例賞析     商品名稱占滿包裝可視空間更加顯眼

商品包裝不同于平面廣告設(shè)計，它是一種三維立體的設(shè)計對象，通常人們只能看到商品包裝的其中一個面，在設(shè)計中可以通過將商品名稱占滿整個包裝展示面，有效地突出產(chǎn)品形象的表現(xiàn)。在該商品包裝的設(shè)計中，將商品名稱進行傾斜處理，并且占滿整個包裝版面，使得商品名稱在包裝中特別顯眼，很容易引起消費者的注意，樹立產(chǎn)品形象。

① 使用棕色的牛皮紙作為該商品包裝的材料，版面中并沒有使用任務(wù)的圖形，主要是通過文字進行排版構(gòu)成，使得整個包裝版面顯得簡潔而質(zhì)樸。

② 使用大號的無襯線字體表現(xiàn)商品名稱，并且將商品名稱進行傾斜處理，使得原本平淡的版面多了一些動感和與眾不同，并且將商品名稱占滿整個包裝版面，充分利用空間.也使得商品名稱的表現(xiàn)更突出。

③ 在包裝的頂部分別為不同類別的商品應(yīng)用了不同鮮艷顏色的圓形標簽，鮮艷色調(diào)的加入使該商品包裝不再單調(diào)。也方便消費者進行區(qū)分。

案例賞析    以弧形方式排列文字體現(xiàn)包裝現(xiàn)代感

將包裝中的文字以群體形式劃分，充分發(fā)揮群體形狀的作用，弧線造型的設(shè)計能夠以動感的形式傳遞信息，讓閱讀變得有趣，也能夠起到裝飾的作用。

① 在該商品的一系列包裝設(shè)計中同樣使用了相同的設(shè)計風格和表現(xiàn)形式，通過不同的背景顏色進行區(qū)別，并且瓶子頸部和主體部分使用了相同的背景頗色，從而形成上下呼應(yīng)，消費者能夠有效地區(qū)分不同類型的產(chǎn)品。

② 按照橢圓形態(tài)對產(chǎn)品文字進行排列處理，并且使上弧形排列的文字與下弧形排列的文字能夠形成上下呼應(yīng)，圓弧狀的排列方式使得包裝設(shè)計更加富有律動感。

③ 在圓弧狀文字編排的中心位置使用大號的特殊字體來表現(xiàn)該品牌的英文字母縮寫，富有藝術(shù)感的字體使得品牌的表現(xiàn)更加突出，加深消費者對該品牌的認知。

在該酒類商品的瓶裝設(shè)計中，不同種類的產(chǎn)品使用了不同的背景色調(diào)，以橢圓的形態(tài)排列主題文字，極具裝飾意味，產(chǎn)生美觀獨特的效果，使版面顯得生動、鮮活，提升了整個包裝設(shè)計的感染力。

案例賞析    利用大號數(shù)字增強包裝文字視覺沖擊力

包裝設(shè)計中的文字需要注重一定的裝飾性，例如采用大號的數(shù)字非常直觀地傳達數(shù)據(jù)，既具有美化設(shè)計的作用，又能夠豐富版面的信息量。

在該系列商品包裝設(shè)計中，專業(yè)包裝設(shè)計公司經(jīng)常運用不同的色彩來區(qū)分不同的商品，在包裝中使用圓形的白色背景來突出商品信息的表現(xiàn)，通過大號的數(shù)字增強版面的對比性，顯得特別醒目、易于辨識，使整人設(shè)計更加動感，引人注目。

① 運用不同的鮮艷色調(diào)作為該系列產(chǎn)品的包裝主色調(diào)，使消費者能夠清楚地分辨該商品中不同類別的產(chǎn)品，并且在包裝背景中還加入了大號的滿版數(shù)字，占據(jù)整個包裝版面，與商品信息區(qū)域中的大號數(shù)字形成呼應(yīng)。

② 在包裝版面的中心位置通過白色的圓形來突出產(chǎn)品信息內(nèi)容，使產(chǎn)品信息的表現(xiàn)更加清晰、突出，并且白色的正圓形也使包裝版面顯得更加活躍。

③ 在白色圓形背景周圍使用小的圓形方式來表現(xiàn)產(chǎn)品的其他一些信息內(nèi)容，表現(xiàn)形式統(tǒng)一圓形的相互疊加，也使版面的表現(xiàn)更加靈動、活躍。

④ 在產(chǎn)品信息介紹部分，使用簡潔的小號字體來表現(xiàn)產(chǎn)品信息，使得產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)效果更加典雅、精致，而大號彩色數(shù)字的應(yīng)用則使得商品信息更加直觀.并且和包裝的背景顏色相呼應(yīng)。

案例賞析    獨特風格化的包裝文字設(shè)計

為了在視覺上給人以美感，通過對商品名稱文字進行變形處理，使其在細節(jié)上更具有表現(xiàn)力，即創(chuàng)造出別具韻味的風格化字體，變得持久耐看，從而給消費者留下深刻的印象。

在該食品包裝設(shè)計中，商品名稱的表現(xiàn)效果非常突出，通過對商品名稱進行傾斜和透視處理，并且運用漸變色彩填充，使得商品名稱的表現(xiàn)效果突出，富有趣味性。

① 使用純度較高的藍色作為該包裝的背景主色調(diào)，通過不同明度和純度藍色圖形的搭配處理，使包裝背景顯得層次非常豐富，并且藍色屬于冷色調(diào)，可以給人一種清涼、舒爽的感受。

② 使用卡通字體表現(xiàn)商品名稱，商品名稱幾乎橫跨整個包裝版面，視覺效果突出。對商品名稱進行傾斜和透視處理，使得整個包裝版面具有很強的動感和視覺空間感，并且運用淺黃色到黃色的漸變顏色填充商品名稱，使商品名稱與包裝背景形成強烈的對比，使其在包裝中的視覺效果非常強烈。

③ 在包裝版面的上方中間位蓋放置該品牌的logo標志，加深消費者對該商品品牌的印象。

④ 在商品包裝中對其他的文字同樣使用與背景呈現(xiàn)對比的黃色卡通字體進行表現(xiàn)，并且搭配卡通圖形的設(shè)計，使得該包裝版面的表現(xiàn)非常豐富、有趣，體現(xiàn)出鮮明的個性，能夠有效地吸引消費者的關(guān)注。

案例賞析    與人物形象結(jié)合體現(xiàn)唯美感

包裝設(shè)計中常常都包含文字和圖形元素，為了追求唯美、個性的設(shè)計效果，提升包裝設(shè)計的靈動性，展現(xiàn)不同的視覺效果，不妨在設(shè)計中加入女性人物的形態(tài)。在該酒類的瓶裝設(shè)計中，將優(yōu)美的女性人物局部圖形與商品名稱完美地結(jié)合在一起，使得產(chǎn)品包裝體現(xiàn)出一種靈動的唯美感。

① 在該瓶裝設(shè)計中使用黑色來表現(xiàn)圖形與文字，并沒有使用任何其他的背景色彩，使得該瓶裝設(shè)計展現(xiàn)出一種性感的魅力，體現(xiàn)簡約之美。

② 將能夠表現(xiàn)女性魅力的女性腿部圖形與小鳥圖形相結(jié)合，作為該瓶裝設(shè)計的主體圖形，小鳥圖形是該品牌的標志圖形，給人一種性感與魅力的印象，增強設(shè)計的個性與魅力。

③ 該瓶裝設(shè)計中的主題文字由兩種不同的字體組合，通過流暢、飄逸的手寫字體與女性腿部圖形相結(jié)合，使主題文字變形活躍，給人一種柔美的感覺，而商品的品牌名稱文字則使用較粗的字體表現(xiàn)，起到突出和強調(diào)的作用，也能夠與產(chǎn)品名稱文字起到對比的效果。

包裝設(shè)計教程，尚略廣告，上海包裝設(shè)計公司，上海品牌設(shè)計公司。