想想我們每天在訪問的網(wǎng)站上，在手機(jī)上使用的游戲和應(yīng)用程序上看到的圖像數(shù)量。雖然廣告牌和平面廣告證明
品牌形象一直在營銷中占有一席之地，但不可否認(rèn)的是，由于社交媒體，它現(xiàn)在扮演著更為重要的角色。如果使用得當(dāng)，圖像可以加深客戶或潛在客戶對您品牌的依戀。
如果您想要建立一個(gè)偉大的視覺
品牌logo，那么定義您的品牌形象應(yīng)該是什么樣子和不應(yīng)該是什么樣子是很重要的。
什么是品牌形象？
品牌形象是代表您品牌logo的所有視覺效果的結(jié)果。構(gòu)成品牌形象的圖像可以以各種形式出現(xiàn)，從廣告牌到Instagram，從網(wǎng)站到平面廣告。這些圖像不僅僅是簡單的視覺效果。它們在觀眾中傳達(dá)了一種情感（被稱為“品牌感受”）。這通常發(fā)生在無形的層面上，隨著時(shí)間的推移建立信任和信心并反復(fù)暴露。
更簡單地說：您可以將品牌形象視為與潛在客戶進(jìn)行視覺溝通的機(jī)會。無論你是現(xiàn)代的還是傳統(tǒng)的，簡單的，復(fù)雜的，干凈的或前衛(wèi)的，向他們展示你是誰，為什么他們應(yīng)該信任你以及他們?nèi)绾芜x擇你的產(chǎn)品，你將使他們的生活更簡單或更好。
三聯(lián)畫的精美品牌圖像是為女性服裝品牌與社區(qū)采購的照片。
品牌形象和品牌圖片之間有什么區(qū)別？
雖然品牌形象通過審美視覺外觀（意味著您用于可視化品牌的圖像）代表您的品牌形象，但您的品牌形象指的是您的品牌在外部的感知方式以及它在世界上的聲譽(yù)。您可以使用圖像來幫助塑造形象，但您的品牌形象會受到許多其他因素的影響，例如您的價(jià)值觀，行為以及您的溝通方式。
品牌形象與徽標(biāo)logo有何不同？
另一方面，徽標(biāo)logo可以被視為整體品牌形象的一部分，但它遠(yuǎn)不止于此。它是代表您的業(yè)務(wù)的標(biāo)志或符號，是構(gòu)建品牌最重要的第一步。它是一個(gè)標(biāo)志，通過它可以輕松地在信頭，標(biāo)牌，在線甚至您銷售的產(chǎn)品上識別組織。它是定制設(shè)計(jì)的，必須完全獨(dú)特，以便簡單和即時(shí)識別。
您如何為貴公司創(chuàng)造最佳品牌形象？
想想你的完美客戶：對她來說重要的是什么？她的一天是什么樣的？如果您可以想象這個(gè)人以及他們想要什么，您可以獲得更好的視覺效果，讓觀眾響應(yīng)。理解并認(rèn)可您的競爭對手，并努力使自己與眾不同。
梅賽德斯廣告
道奇廣告
例如，雖然梅賽德斯和道奇都試圖銷售相同的產(chǎn)品，但他們正試圖向兩個(gè)不同的受眾銷售產(chǎn)品。在梅賽德斯的廣告中，這些汽車通常是銀色的，在城市環(huán)境中展示，并帶有干凈的襯線字體。顏色喚起奢華，自信和技術(shù)。道奇選擇使用紅色汽車，并經(jīng)常將賽車設(shè)置在賽道上，采用大膽，厚重的無襯線字體，以銷售他們的賽車快速，強(qiáng)大和強(qiáng)勁的想法。
這些公司如何能夠使非常相似的產(chǎn)品（汽車）吸引這些不同的人群？
答案：設(shè)計(jì)。
Facebook運(yùn)動鞋公司的現(xiàn)代封面設(shè)計(jì)。
仔細(xì)思考顏色，構(gòu)圖，排版，內(nèi)容和風(fēng)格，共同創(chuàng)造不同的情緒至關(guān)重要。學(xué)習(xí)色彩理論和排版的基礎(chǔ)知識，了解圖像發(fā)送的信息。例如，深色和重字體表現(xiàn)出嚴(yán)肅性; 蒼白的中性口味可以帶來現(xiàn)代或甚至未來感。
了解您的受眾群體可讓您選擇要關(guān)注的設(shè)計(jì)元素。觀眾不是萬能的：您的觀眾可能會在干凈的背景上對您的徽標(biāo)做出很好的反應(yīng)，只有一些支持圖形，而另一個(gè)可能只會響應(yīng)會讓他們微笑的趨勢動畫GIF。您甚至可能想要進(jìn)行一些測試以查看產(chǎn)生共鳴的信息。嘗試兩種或三種不同的風(fēng)格，并將圖像發(fā)布到您的Instagram帳戶，看看最吸引人的是什么。
GoPro的instagram品牌形象圖像
一旦你弄明白什么有效，堅(jiān)持下去。雖然您不希望圖像變得平淡無奇，但它們在某種程度上應(yīng)該相似。無論您選擇調(diào)色板，排版還是樣式。GoPro通過使用快樂，活躍的人們拍攝狂野冒險(xiǎn)的圖像，建立了非常成功的追隨者。圖像和視頻是不同的，但是由更大的統(tǒng)一者聯(lián)系在一起：GoPro攝像機(jī)捕捉鏡頭。通過這種方式，他們銷售自己的品牌（積極，有趣，冒險(xiǎn)），同時(shí)保持他們所選擇的風(fēng)格。
始終利用有趣的視角，在他們滾動供稿時(shí)吸引客戶的注意力。您的產(chǎn)品位于意想不到的位置; 一幅明亮的壁畫，喚起令人興奮的環(huán)境; 一個(gè)獨(dú)特的人，反映了您所需客戶的外觀。通過這些選擇，您可以將您的
品牌策劃成感覺生動而不是純粹促銷的東西。
它必須是攝影嗎？
插畫設(shè)計(jì)
草圖設(shè)計(jì)
雖然照片是最常見的品牌形象，但許多現(xiàn)代公司已經(jīng)圍繞插圖發(fā)展了品牌。忠誠只來自真實(shí)性，誰不愿意看到意想不到的插圖而不是另一張無聊的照片？
冥想應(yīng)用程序Headspace推出了一個(gè)非常成功的博客，名為The Orange Dot，其中包含有關(guān)身心健康的內(nèi)容。整個(gè)博客與異想天開的插圖和令人愉悅的色調(diào)完美地結(jié)合在一起。
Warby Parker嘻哈手繪與拍攝混合廣告
Warby Parker使用混合了插圖的攝影來創(chuàng)造一種反映其知名文學(xué)氛圍的美學(xué)。由于無法將產(chǎn)品（眼鏡）與某種神經(jīng)質(zhì)分開，Warby Parker認(rèn)為這是一個(gè)充滿樂趣的機(jī)會。
什么是一些偉大的品牌形象示例？
TOMS鞋子在Facebook上的形象
巴塔哥尼亞instagram圖像，Patagonia提供戶外靈感.
成功的品牌形象構(gòu)建了一個(gè)內(nèi)部敘事和外部社區(qū)。圖像完美地傳達(dá)了品牌所代表的含義以及它們是誰。像TOMS和Patagonia這樣的基于使命的公司使用社交媒體圖像來提醒他們的粉絲，當(dāng)您購買他們的產(chǎn)品時(shí)，您購買的不僅僅是一個(gè)品牌。TOMS的圖像始終如一地以自然世界為背景，在其生產(chǎn)的產(chǎn)品背后充滿了鮮花和植物的陽光背景。巴塔哥尼亞在他們的圖像中擁有更加狂野，令人驚嘆的地方，為他們的戶外愛好者提供日常靈感。
Everlane工廠在Facebook頁面發(fā)布的員工的照片。
女演員羅恩布蘭查德在Everlane的Facebook上發(fā)布的照片。
Everlane最近在女裝市場上爆發(fā)了一種新的生產(chǎn)和營銷透明度。他們的設(shè)計(jì)很可愛，干凈，照片都很明亮，光線充足。他們經(jīng)常展示100％Human，LGTBQ權(quán)利和#factoryFidays等活動，展示實(shí)際在世界各地工廠生產(chǎn)產(chǎn)品的人。他們的目標(biāo)消費(fèi)者重視質(zhì)量，周到的設(shè)計(jì)，并希望準(zhǔn)確了解產(chǎn)品的來源。
在同一個(gè)市場中，Glossier建立了一個(gè)強(qiáng)大的化妝品品牌，基于一種被稱為“非營銷”的風(fēng)格。他們的照片往往是高級時(shí)尚與DIY混合。他們鼓勵(lì)粉絲分享他們的化妝品架子（稱為“shelvies”）。要求創(chuàng)造完全符合品牌精心培育的美學(xué)和令人垂涎的公司轉(zhuǎn)發(fā)的照片。Glossier和Everlane都在強(qiáng)大的品牌形象基礎(chǔ)上建立了成功的公司。年輕人喜歡這些照片，然后關(guān)注品牌，因?yàn)樗麄冊诠镜脑O(shè)計(jì)和價(jià)值觀中看到了他們的審美。
品牌形象塑造您的聲譽(yù)
成功的品牌形象可以建立消費(fèi)者忠誠度，而不僅僅是購買您的產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)樗蟽r(jià)格要求，或者因?yàn)樗鼈兛梢宰R別您的徽標(biāo)。他們買它但是因?yàn)樗澈蟮膬r(jià)值。如果您關(guān)心環(huán)境，您將更有可能購買Patagonia夾克; 如果您對可以使用多年的汽車感興趣，您可以購買豐田汽車。這些是長期存在的，共同信奉的信念，可以跨越年齡組，市場和人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的人們的信息。
建立成功的品牌形象，您將培養(yǎng)一個(gè)忠實(shí)的粉絲群，讓自己認(rèn)同自己的品牌。一旦發(fā)生這種情況，他們將超越簡單的客戶，并將成為大使，在外部世界中支持您的產(chǎn)品。